电子商务推动服装市场井喷式发展

服装业是众所周知的朝阳产业，其永不饱和的金牌市场吸引了众多的投资人群。世界服装贸易额逐年增长，中国服装(8.49, -0.04, -0.47%)市场以超级速度迅猛扩张，整个服装业呈现出一派繁荣景象。据中国服装行业管理机构资料显示： 2010年全年社会消费品零售总额为97595亿元，衣着消费额大约占30.9％，衣着消费额绝对值比2009年增长46.47％。而2011年我国全社会消 费品零售总额达123950亿元，其中用于衣着类的消费就占4500亿元，服装行业巨大的市场空间和投资回报优势，一直受到广大投资者的亲睐。

　　随着3G技术应用的逐渐普及，手机商务的快速发展都将进一步颠覆消费者的服装消费习惯，逐渐弥补网上购买服装面临的无法试穿、无触摸质感等缺点，使消费者真正做到足不出户即可选购全国各地的商品。服装网购规模仍将继续快速增长。

　　由于互联网能够更好的满足用户个性化的需求，未来针对个性化定制和特定细分市场的服装电子商务(电商频道)将会得到更多的发展。
　　在接受中国商业电讯记者采访时，“泸州龙马潭区利丰商贸”付尚智介绍说，“服装行业具有多品牌、小批量、多款式、非标准化的特点，同标准化的图书音像、IT产品相比，存在一定的劣势。但是服装行业渠道费用高、渠道层级多、毛利率高，通过网络零售，可以减少渠道层级、降低渠道费用。而毛利率高的特点，使供应商可以有很大的空间对产品进行促销和推广，将中间费用让利给消费者”。

　　服装和电子商务看上去距离有些远，一个是典型的传统产业，一个是新兴产业，但两者具有天然的契合点。服装是具有双重消费体验的特殊商品，其不仅可以满足基本的消费需求，还是消费者表现个性的一种方式，网络可以最大的满足消费者的个性需求。同时许多品牌服装的主要顾客都是面向年轻人和白领，这部分人绝大部分都是网民，因此电子商务可以最直接的把产品和顾客联系在一起。由此可见，服装电子商务，这个鼠标+水泥的组合，其高速发展可谓是题中应有之意。

　　付尚智称，经济发展到一定的时期，定制服装将在一定范围内盛行。工业流水线极大丰富了服装商品的供给，但随着当前都市白领个性化消费需求的不断膨胀，30年前的量体裁衣、手工缝制等服装定制正在逐渐盛行开来，定制正逐渐成为身份的体现，是满足消费者个性需求的重要方式，日益受到消费者青睐。

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